Andrés Herrera · Barcelona
Yo.
No es lo que he hecho, sino lo que me queda por hacer.
Hola, soy Andrés. Llevo más de veinte años creando, orquestando ideas y
liderando proyectos para marcas, agencias y equipos de distintos lugares.
Pero lo que soy no cabe del todo en las líneas de un currículum.
Nací en Uruguay, vivo en Barcelona y he aprendido mirando, escuchando y
cruzando culturas. Creo en las relaciones honestas, en la inteligencia
colectiva del trabajo en equipo y en las marcas que tienen la valentía de
conectar de verdad con las personas.
Nací en Uruguay, así que el mate viaja conmigo a todas partes.
De ahí me quedó el gusto por la conversación pausada y el hábito de escuchar
antes de hablar. He vivido en distintos países, he cruzado culturas, océanos,
cocinas, montañas y bosques, pero sobre todo he conocido personas que
cambiaron mi manera de mirar.
Viajar nunca fue solo un pasatiempo. Fue mi escuela. Cada lugar me enseñó
que casi nada tiene una sola lectura, y que entender el contexto suele valer
más que tener razón.
Fui deportista de competición, y esa disciplina nunca me soltó.
Pértiga, decatlón, vóley. Competí, perdí, volví a entrenar. Esa forma de
insistir, corregir y volver a intentarlo sigue muy presente en mi manera de
trabajar.
También pinto, escribo, cocino y experimento con la música. Disfruto de mi
familia, de la sobremesa, del buen vivir y de la gente. Para mí, la creatividad
no vive solo en una mesa de trabajo: está en todo lo que hacemos, en cómo
miramos, cómo escuchamos, cómo probamos y cómo nos dejamos afectar por lo
que vivimos.
Por eso le doy tanto valor a experimentar, explorar y vivir con curiosidad.
Porque crear no empieza cuando llega un brief. Empieza mucho antes: en la
manera en que uno atraviesa la vida.
Nada de esto está separado de cómo pienso, decido o dirijo un proyecto.
La disciplina del atleta
Competir enseña a sostener el foco cuando cuesta, a repetir hasta que sale bien y a no confundir talento con constancia. Mi criterio creativo nace también de esa terquedad.
La sensibilidad de quien escucha
Crear no es solo proponer ideas. Es saber escuchar, detectar matices, entender el tono y leer lo que todavía no está dicho. Con las marcas hago lo mismo: primero entiendo su contexto, su energía y su verdad. Después viene la idea.
La mirada de quien explora
Vivir, viajar, probar cosas nuevas y salir de lo conocido te quita prejuicios. Por eso miro cada proyecto desde más de un ángulo antes de tomar una decisión creativa.